NEWS OBSERVASI - PT Visi Media Asia Tbk (VIVA) menggelontorkan dana cukup besar untuk membeli hak siar gelaran Piala Dunia atau World Cup 2014 yang akan berlangsung 12 Juni hingga 13 Juli 2014 di Brasil.
Chief Executive Officer VIVA Robertus B. Kurniawan mengatakan, perseroan melihat gelaran World Cup 2014 sebagai momen penting untuk memacu dan memaksimalkan kinerja bisnis perseroan beserta anak usahanya.
"License itu USD 61 juta (sekitar Rp 745 miliar), untuk license ya," kata Robertus di Kantor ANTV, Kuningan, Jakarta, Senin (3/2).
Robertus meyakini, Piala Dunia yang diselenggarakan bersamaan dengan masa Ramadhan dan Pemilu 2014 bakal mendongkrak pendapatan perseroan hingga 30 persen. "30 persen revenue itu dari World Cup, Ramadhan, sama Pemilu," imbuh Robertus.
VIVA akan menayangkan 64 pertandingan World Cup secara live melalui ANTV, tvOne, serta Pay TV. Melihat data yang ada, lanjut Robertus, pada bulan Ramadhan terjadi peningkatan total rating pada jam sahur menjadi 11 persen atau kenaikan 480 persen.
"Dengan adanya World Cup, jumlah penonton diperkirakan meningkat sampai 700 persen. ADEX (advertising expenses) diperkirakan naik 7-8 kali. Untuk Pemilu, ADEX akan naik, tahun 2009 saja ADEX naik sekitar 43 persen," tutup Robertus.